Kết quả và biện pháp khắc phục khi TCD di chuyển tên miền đã sử dụng 10 năm

Ngày 19 thán 08 nẳm 2020, trang web của mình đã đổi tên domain mà mình sử dụng trong suốt 10 năm qua.

Với việc sử dụng tên miền trong một thời gian dài thì điều này có thể coi là một cú hit mạnh. Và bây giờ, sau 6 tháng, mình muốn chia sẻ những gì mình đã làm và kết quả của việc thay đổi tên miền. Hy vọng điều này phần nào có ích cho những ai muốn thay đổi domain cho trang web của mình.

Tổn thất của việc thay đổi domain

Trước khi đi vào vấn đề chính, mình muốn đề cập đến những thiệt hại có thể xảy ra do việc di chuyển domain. Điều này thường sẽ gây ra những ảnh hưởng sau đây:

• Mất liên kết
• Domain power
• Đánh giá từ công cụ tìm kiếm

Ba yếu tố này đều có liên quan chặt chẽ. Việc đánh giá nội dung thường được liên kết với domain, vì vậy việc chuyển sang domain mới có thể được coi là từ bỏ những thứ đã tích luỹ được trong quá khứ.

Quá trình thay đổi domain

Mặc dù vậy, thì tại sao mình vẫn thay đổi domain? Một trong những lý do lơn là vì domain cũ "quá tệ".

Trước: https://design-plus1.com/tcd-w/ 

Sau: ttps://tcd-theme.com/ 

Lý do tại sao mình đã vận hành domain như vậy là vì bản thân mình không dự đoán được sự phát triển của ngành dịch vụ, nên lúc đó mình đã đặt nó vào một tầng dưới của domain hiện có mà không quan tâm gì nhiều. Mình tập trung vào việc phát triển theme WordPress hơn là quảng cáo domain hay tiếp thị.

Nhưng trong quá trình đó, thời gian cứ qua đi và cuối cùng, mình nhận ra rằng mình cần phải thay đổi. Mình không muốn đánh mất ưu điểm, sức mạnh mà domain tốt mang lại, những cũng không thể không thay đổi... Điều này đã khiến mình bối rối. Trong khi bận rộn với việc phát triển, sự thật là mình đã bỏ lỡ cơ hội để thay đổi domain.

Vậy, tại sao mình có thể giải quyết vấn đề domain mà mình đã bỏ quên nó suốt 10 năm trời? Là vì nhân đã thay đổi lúc nào mà mình không hề biết.

Một ngày nọ, khi nhận ra domain đã thay đổi, mình đã rất bất ngờ và gọi liền cho nhân viên. Họ nói: "Bạn không nói với chúng tôi rằng bạn muốn thay đổi à?" Có lẽ mình đã nói một điều tương tự như vậy? Có lẽ mình quên? Nhưng liệu mình có thực sự nói điều đó không?

Dù có thắc mắc như thế nào thì điều đã thay đổi thì không thể nào quay lại được nữa. Nhưng ngược lại, đó cũng là một cơ hội.

May mắn thay, "việc thay đổi domain không trở thành một quyết tâm đến cùng" như note đã thực hiện.

Kết luận là việc thay đổi domain đã đem lại hiểu quả.

Dù có một vấn đề nằm ngoài dự kiến xảy ra (hiệu suất quảng cáo trên danh sách tìm kiếm giảm), nhưng ngoại trừ điều đó ra thì mọi người đều nằm trong kiểm soát. Cảm giác là dường như mình đã chịu ảnh hưởng từ những gì được nói rên Internet. Tuy nhiên, có vẻ không có vấn đề gì lớn nếu thực hiện các biện pháp phòng ngừa trước và sau khi đổi domain.

Những việc làm trước khi thay đổi domain

Nhân viên đã tiến hành chuẩn bị những điều dưới đây một cách cẩn thậ trước khi thực hiện di chuyển domain một mình. Điều này thật xuất sắc!

301 Redirect

Thực hiện tất các các chuyển hướng 301 để không bị mất đánh giá SEO. Hiện tại, dường như việc thực hiện chuyển hướng 301 hoặc 302 đều giữ được đánh giá domain. Bạn có thể tham khảo bài viết dưới đây để hiểu thêm về việc chuyển hướng và đánh giá SEO.

• Mối quan hệ giữa Redirect và đánh giá SEO? Hướng dẫn từ loại redirect đến cách thiết lập.

https://wacul-ai.com/blog/seo/internal-seo/redirect-seo/

• Ý nghĩa thực sự của phát biểu chính thức của Google "Có thể gỡ bỏ 301 Redirect sau 1 năm"

https://webtan.impress.co.jp/e/2019/01/25/31633

Cài đặt chuyển hướng là một việc bắt buộc phải làm đấy nhé!

Viết lại link nội bộ

Trường hợp mô tả link nội bộ bằng đường dẫn tuyệt đổi, bạn phải thực hiện viết lại URL. Do có rất nhiều bài viết nên mình nghĩ là nên sử dụng plugin để thay để hàng loạt.

Viết lại link của trang web vệ tinh

Mình đã thay thế các link từ các trang web vệ tinh sang trang web của mình bằng các link từ domain mới.

Thông báo domain mới với nơi đăng tải quảng cáo

Mình đã thông báo cho các phương tiện truyền thông mà đang đặt quảng cáo rằng đã chuyển sang một domain mới. Điều này áp dụng cho quảng cáo trên Google và Facebook. Nếu không làm điều này thì quảng cáo sẽ bị tạm ngưng.

Tích hợp một phần của trang web công ty khác domain

Điều này có thể không áp dụng cho mọi người vì đây là biện pháp đặc biệt của mình. Nhưng mình đã tích hợp các trang web liên quan vào một domain mới để củng cố domain chính thức của trang web (cùng như mục tiêu hướng tới việc tập hợp vào một điểm).

Những thay đổi sau khi di chuyển domain

Mình đã tóm tắt có hai thay đổi chính xảy ra sau khi di chuyển domain. Thứ nhất là thông tin đã được xuất hiện trên internet, thứ hai là có thể thông tin không xuất hiện trên internet.

Trước khi di chuyển domain: 20/07/2020 ~ 18/08/2020

Sau khi di chuyển domain: 19/08/2020 ~ 17/09/2020

1. Số lượt tìm kiếm giảm 36,75%

Số lượng tìm kiếm đầu vào đã giảm 36,75% sao với 30 ngày gần đó. Tuy nhiên, điều này nằm trong dự đoán và có thể nói là một kết quả tốt rồi.

2. Dữ liệu quảng cáo trên Google đã được thiết lập lại. Chi phí quảng cáo tăng 169%

Quảng cáo Google theo cơ chế là sẽ tích luỹ dữ liệu và ngày càng thông minh hơn. Điều này là vì quảng cáo được hiển thị nhiều lần đối với những người quan tâm đến sản phẩm hoặc người có ý định mua. Khi nhận biết được đặc điểm này thì hễ mua bao nhiêu lần thì quảng cáo sẽ hiển thị bấy nhiêu lần.

Độc chính xác của hiểu biết cũng thay đổi tuỳ thuộc vào lượng dữ liệu tích luỹ được. Dữ liệu là chìa khoá để ổn định giá trị chuyển đổi.

Tuy nhiên, dữ liệu này sẽ được thiết lập lại khi có sự thay đổi domain. Khi đó, như la bàn lệch hướng, quản cáo sẽ được hiển thị cho những người không quan tâm và không mua hàng. Chi phí quảng cáo tưang vọt và giá trị chuyển đổi duy trì ở mức cao.

Do với 30 ngày gần nhất, chi phí quảng cáo đã tăng lên 169%, còn giá trị chuyển đổi tăng 192%. Mình đã vượt qua giai đoạn này bằng cách thực hiện các điều chỉnh như loại bỏ từ khoá trùng lặp và giảm CPA cho đến khi dữ liệu tích luỹ đủ.

Những việc làm sau khi chuyển domain

Sau khi chuyển domain, mình đã và sẽ làm những việc sau đây.

Tăng số lượng cập nhật bài viết

Sau khi chuyển đổi sang domain mới, mình đã cố ý đăng tải những bài viết mới và chỉnh sửa những bài viết hiện có. Thực tế chưa thể kiểm chứng được hiệu quả đến mức nào nhưng đây chắc chắn là một biện pháp hữu ích.

Giữa lại trang web gốc và domain cũ trong một khoảng thời gian nhất định

Khi xoá domain cũ, tốt hơn hết là bạn nên dành một khoảng thời gian nhất định để xem xét đến việc redirect. Công ty mình sự định sẽ giữ lại 3-5 năm.

Điều chỉnh quảng cáo Google

Để ứng phó với việc chi phí quảng cáo tăng cao, mình đã cắt giảm ngân sách và CPA hàng ngày, điều chỉnh từ khoá. Ngoài ra, việc áp dụng cùng một phương pháp tiếp cận khách hàng tương tự cho khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng là một bước cần thiết.

Xu hướng phục hồi Organic Search

Nếu xác định số lượng lưu lượng tìm kiếm vào tháng 7 năm 2020 là 100 thì có sự phát triển như sau:

Dưới tác động của việc thay đổi domain, có thể thấy rằng lượng tìm kiếm đã giảm khoảng 3 tháng. Tuy nhiên, từ tháng thứ 4 trở đi, số liệu gần như trở lại như trước.

Điều này chỉ là kết quả của trang web của mình và không đảm bảo rằng mọi trang web đều có kết quả tương tự. Nhưng có thể thấy rằng việc thay đổi domain không có ảnh hưởng quá lớn.

Hiện tại sau nửa năm

So sánh giữa trước và sau khi đổi domain, tất cả các con số đều tăng lên. Mặc dù không có một mối quan hệ nhân quả nào cụ thể là "việc đổi domain đã tạo nên sự tăng trưởng này" nhưng có thể nói rằng các tổn thất gây ra trước đó đã biến mất.

UU → 113,92%

PV → 117,06%

Tổng kết: Không cần quá lo lắng về việc thay đổi domain

Tóm tắt lại những điều mà mình học được từ việc thay đổi domain như sau:

• Lượng truy cập từ tìm kiếm giảm khoảng 3 tháng
• Hiệu suất của quảng cáo liên kết giảm tạm thời
• Việc phục hồi sức mạnh của domain diễn ra khá nhanh chóng và không ngờ

Khi vận hành trang web trong một khoảng thời gian dài, có thể đến một lúc nào đó bạn sẽ muốn thay đổi domain. Tuy nhiên đừng quá lo lắng, nếu chuẩn bị cẩn thận thì sẽ không có vấn đề gì quá lớn xảy ra cả. Thực tế, lợi ích của việc thay đổi domain mà lớn hơn những gì bạn mong muốn rất nhiều.

Hãy thử chuyển đổi domain sau khi đã chuẩn bị kỹ lưỡng nhé!

Ghi chú: Những điều sau này mới biết

Trước khi chuyển đổi, một trong những điều mình quan tâm là "Hatena Bookmark". Vì trang cũ đã nhận được nhiều bookmark trên mỗi trang con nên việc mất đi sau khi chuyển đổi là điều đáng lo ngại. Tuy nhiên, dường như số lượng bookmark vẫn được giữ nguyên mà không cần thiết lập gì đặc biệt.

>>[B!wordpress] Danh tách toàn bộ cách sử dụng WordPress | Theme WordPress TCD 

Khi kiểm tra, có vẻ như nếu cài đặt chuyển hướng đã được thực hiện thì URL mới và mục nhập sẽ tự động được kết hợp với nhau.

"Cài đặt cần thiết từ phía trang web (Điều kiện kết hợp Bookmark và Comment)

Để thực hiện việc kết hợp danh sách comment có những điều kiện cần phải đáp ứng.

Nếu điều kiện không được thoả mãn, bạn sẽ cần phải thiết lập nó trên trang web của mình

Điều kiện như sau:

Nếu thẻ link[rel=canonical] được thiết lập đúng và URL được chỉ định hợp lệ, khi đó sẽ thực hiện việc chuyển hướng bằng mã trạng thái HTTP 301 và 308, và nếu điểm đến của việc chuyển hướng là một URL hợp lệ.

Nguồn: Đổi một số thiết lập để hợp nhất các trang comment trên cùng một trang cho URL khác nhau trên cùng một trang web - Blog phát triển của Hatena Bookmark"